스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서 DownLoad
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스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
`스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서`
Index
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
① 기업 선정이유
② 기업소개
③ 환경분석
(1) 외부환경
(2) 내부환경
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅳ. 4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅴ. 경쟁사 분석(잠바주스)
Ⅵ. 스무디킹의 문제점
Ⅶ. 나아갈 방향
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. Q & A
Ⅰ. 스...
`스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서`
Index
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
① 기업 선정이유
② 기업소개
③ 환경분석
(1) 외부환경
(2) 내부환경
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅳ. 4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅴ. 경쟁사 분석(잠바주스)
Ⅵ. 스무디킹의 문제점
Ⅶ. 나아갈 방향
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. Q & A
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
1. 기업 선정이유
현대사회는 웰빙의 중요성이 대두됨에 따라 소비자에 의한 건강식품선호도가 높아지고 있는 추세다.
산업고도화가 물질적 풍류를 주는 반면, 정신적 안정을 빼앗아버려서 이런 현대산업사회에 병폐를 인식하며 육체적 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 문화이다.
웰빙족은 고기 대신 생선과 유기농산물을 즐기고 단전호흡 요가 암벽등반 등, 마음을 안정시킬 수 있는 운동을 하며 외식보다는 가정에서 만든 슬로푸드를 즐겨 먹고 여행, 등상, 독서 등 취미생활을 즐기는 특징을 가지고 있는 사람들을 일컫는다.
현재 스무디킹은 스무디시장을 독점적으로 지배하고 있으며 맛과 영양이 모두 담겨있는 현대인의 건강필수품을 목적으로 하고 있어 선정하였다.
2. 기업소개
(1) 스무디킹의 역사
1973년 미국 뉴올리언스에서 스티브 쿠노라는 군 간호사 출신이 본인의 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪자 이를 해결하고자 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 수년간 연구해온 끝에 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 기능성 영양소를 첨가한 음료를 최초로 개발하고, 그 이름을 스무디라고 칭하였다.
(2) 스무디킹의 소개
스무디킹의 로고에 있는 왕과 왕관 세계최초로 스무디라는 명사를 만들어낸 브랜드의 오리지널리티를 상징하고 이것은 곧 진정한 건강한 라이프스타일 음료의 약속이다.
그리고 그 로고의 노란색과 빨간색은 브랜드의 대표 색깔로서 건강음료인 스무디킹의 신선하고 상큼한 맛을 표현했다.
(3) 스무디킹의 미션과 비전
스무디킹의 미션은 고객의 목소리를 듣고 약속을 이행하며 동료를 존중하는 진정성 남과 다른 것을 하고자 노력하고 다양성을 인정하며 아이디어 창출을 주도하는 혁신 개인의 이익보다 조직의 성공을 위한 결정에 철저히 하나가 되어 결과와 행동에 대한 주인의식과 책임의식을 갖는 조직 일방향 정렬이 있다. 마지막으로 올바른 식습관과 규칙적인 운동을 통해 보다 건강하고 활동적인 삶을 지향하며 고객과 동료에 대한 신뢰를 형성하여 스스로 긍정적 변화를 경험하게 하는 건강과 활동의 삶이 있다.
(4) 스무디킹 슬로건
“진정한 건강 라이프 스타일 음료를 약속합니다!”
스무디는 맛과 영향이 모두 담겨있는 현대인의 건강 필수품이자 식사대용품으로 전세계에서 사랑받고 있으며,하루 필요한 필수 영양소를 간편하게 섭취할 수 있다는 장점등 영향학적 균형을 맞춰주는 건강 음료로 각광받고 있다.
(5) 스무디킹의 탄생
스무디 킹의 스무디는 1973년 스티브 쿠노(Steve Khunan)에 의해 미국 뉴 올리언즈에서 부터이다. 재즈의 도시 뉴 올리언즈는 역사적으로 스페인, 프랑스 등과 관계가 깊어 유럽의 영향을 많이 받았으며, 또한 사탕수수와 목화의 경작지로도 유명하다. 이렇게 다양한 문화가 어우러진 덕분에 뉴 올리언즈에서는 새로운 맛과 요리법이 탄생하게 되었고, 뉴 올리언즈 시민들 역시 맛에 상당히 민감해졌다.
그리고 시민들의 맛에 대한 뛰어난 감각은 뉴 올리언즈를 스무디, 케이준, 검보, 잠발라야 등 세계적인 음식의 발상지로 만들었다.
창업 40주년을 맞은 스무디 킹의 창시자는 스티브 쿠노이다. 그는 만성 알레르기 와 피부질환, 저혈당에 시달리고 있었다. 스티브 쿠노는 유제품에 민감한 반응을(milk allergy)을 나타내 쉐이크 대신 blender에 신선한 과일과 그가 복용하는 종합 영양제를 넣어 마시곤 했다. 이때의 경험이 후에 쿠노 회장의 스무디를 개발하게 만든 소중한 자산이다.
1973년, Charity Hopital의 군 간호사로 재직한 후 쿠노 회장은 알레르기를 비롯한 자신의 건강 문제를 직접 해결하고자 책을 뒤적이며 혼자 연구를 시작했고 자신의 연구결과를 토대로 과일의 효능을 이용한 고단백의 스무디를 개발하게 되었다. 이익 창출의 목적이 아닌 쿠노 회장 자신의 개인적인 건강 문제 해결을 위해 탄생한 것이 스무디 킹의 시초였다.
그는 수년간 연구 끝에 천연과일과 영양파우더를 블렌딩한 스무디를 개발하게 되었으며,
이후 스무디킹은 미국에서 40년 이상 스무디 시장점유율 1위를 지키고 있으며, 미국 내 600여개의 매장을 운영하며 선풍적인 인기를 누리며 ‘스무디’라는 음료를 일반 명사화시킴과 동시에 프랜차이즈 사업체로서 큰 성공을 거두었다.
(6) 스무디킹 매출 현황 및 규모
1) 2003년부터 3년간 고전하다가 2006년부터 본격적으로 이익을 내기 시작했다. 2005년 40억원의 매출을 올린 스무디킹은 2006년 70억원, 2007년 100억원, 2008년 180억원(본사 직영점 기준)의 매출을 기록했다. 2003년 이후 9년간 연 평균 60% 이상의 높은 성장세를 기록하였으며, 2012년 국내 예상 매출은 640억으로 고속 성장을 보이고 있다. 2) 전 세계 스무디킹 매장 중 명동점, 코엑스점, 청담점 등 매출 상위 10위안에 드는 매점 모두 국내 스무디즈코리아
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15123038&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
파일이름 : 스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서.hwp
키워드 : 스무디킹,SMOOTHIE,KING,기업,보고서
자료No(pk) : 15123038
스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
`스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서`
Index
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
① 기업 선정이유
② 기업소개
③ 환경분석
(1) 외부환경
(2) 내부환경
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅳ. 4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅴ. 경쟁사 분석(잠바주스)
Ⅵ. 스무디킹의 문제점
Ⅶ. 나아갈 방향
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. Q & A
Ⅰ. 스...
`스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서`
Index
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
① 기업 선정이유
② 기업소개
③ 환경분석
(1) 외부환경
(2) 내부환경
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅳ. 4P분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅴ. 경쟁사 분석(잠바주스)
Ⅵ. 스무디킹의 문제점
Ⅶ. 나아갈 방향
Ⅷ. 참고문헌
Ⅸ. Q & A
Ⅰ. 스무디킹 기업분석 및 환경분석
1. 기업 선정이유
현대사회는 웰빙의 중요성이 대두됨에 따라 소비자에 의한 건강식품선호도가 높아지고 있는 추세다.
산업고도화가 물질적 풍류를 주는 반면, 정신적 안정을 빼앗아버려서 이런 현대산업사회에 병폐를 인식하며 육체적 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 영위하려는 사람들이 늘어나면서 나타난 새로운 삶의 문화이다.
웰빙족은 고기 대신 생선과 유기농산물을 즐기고 단전호흡 요가 암벽등반 등, 마음을 안정시킬 수 있는 운동을 하며 외식보다는 가정에서 만든 슬로푸드를 즐겨 먹고 여행, 등상, 독서 등 취미생활을 즐기는 특징을 가지고 있는 사람들을 일컫는다.
현재 스무디킹은 스무디시장을 독점적으로 지배하고 있으며 맛과 영양이 모두 담겨있는 현대인의 건강필수품을 목적으로 하고 있어 선정하였다.
2. 기업소개
(1) 스무디킹의 역사
1973년 미국 뉴올리언스에서 스티브 쿠노라는 군 간호사 출신이 본인의 알러지와 저혈당으로 먹거리를 고르는데 어려움을 겪자 이를 해결하고자 칼로리는 낮고 영양학적으로 균형 잡힌 먹거리를 수년간 연구해온 끝에 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 기능성 영양소를 첨가한 음료를 최초로 개발하고, 그 이름을 스무디라고 칭하였다.
(2) 스무디킹의 소개
스무디킹의 로고에 있는 왕과 왕관 세계최초로 스무디라는 명사를 만들어낸 브랜드의 오리지널리티를 상징하고 이것은 곧 진정한 건강한 라이프스타일 음료의 약속이다.
그리고 그 로고의 노란색과 빨간색은 브랜드의 대표 색깔로서 건강음료인 스무디킹의 신선하고 상큼한 맛을 표현했다.
(3) 스무디킹의 미션과 비전
스무디킹의 미션은 고객의 목소리를 듣고 약속을 이행하며 동료를 존중하는 진정성 남과 다른 것을 하고자 노력하고 다양성을 인정하며 아이디어 창출을 주도하는 혁신 개인의 이익보다 조직의 성공을 위한 결정에 철저히 하나가 되어 결과와 행동에 대한 주인의식과 책임의식을 갖는 조직 일방향 정렬이 있다. 마지막으로 올바른 식습관과 규칙적인 운동을 통해 보다 건강하고 활동적인 삶을 지향하며 고객과 동료에 대한 신뢰를 형성하여 스스로 긍정적 변화를 경험하게 하는 건강과 활동의 삶이 있다.
(4) 스무디킹 슬로건
“진정한 건강 라이프 스타일 음료를 약속합니다!”
스무디는 맛과 영향이 모두 담겨있는 현대인의 건강 필수품이자 식사대용품으로 전세계에서 사랑받고 있으며,하루 필요한 필수 영양소를 간편하게 섭취할 수 있다는 장점등 영향학적 균형을 맞춰주는 건강 음료로 각광받고 있다.
(5) 스무디킹의 탄생
스무디 킹의 스무디는 1973년 스티브 쿠노(Steve Khunan)에 의해 미국 뉴 올리언즈에서 부터이다. 재즈의 도시 뉴 올리언즈는 역사적으로 스페인, 프랑스 등과 관계가 깊어 유럽의 영향을 많이 받았으며, 또한 사탕수수와 목화의 경작지로도 유명하다. 이렇게 다양한 문화가 어우러진 덕분에 뉴 올리언즈에서는 새로운 맛과 요리법이 탄생하게 되었고, 뉴 올리언즈 시민들 역시 맛에 상당히 민감해졌다.
그리고 시민들의 맛에 대한 뛰어난 감각은 뉴 올리언즈를 스무디, 케이준, 검보, 잠발라야 등 세계적인 음식의 발상지로 만들었다.
창업 40주년을 맞은 스무디 킹의 창시자는 스티브 쿠노이다. 그는 만성 알레르기 와 피부질환, 저혈당에 시달리고 있었다. 스티브 쿠노는 유제품에 민감한 반응을(milk allergy)을 나타내 쉐이크 대신 blender에 신선한 과일과 그가 복용하는 종합 영양제를 넣어 마시곤 했다. 이때의 경험이 후에 쿠노 회장의 스무디를 개발하게 만든 소중한 자산이다.
1973년, Charity Hopital의 군 간호사로 재직한 후 쿠노 회장은 알레르기를 비롯한 자신의 건강 문제를 직접 해결하고자 책을 뒤적이며 혼자 연구를 시작했고 자신의 연구결과를 토대로 과일의 효능을 이용한 고단백의 스무디를 개발하게 되었다. 이익 창출의 목적이 아닌 쿠노 회장 자신의 개인적인 건강 문제 해결을 위해 탄생한 것이 스무디 킹의 시초였다.
그는 수년간 연구 끝에 천연과일과 영양파우더를 블렌딩한 스무디를 개발하게 되었으며,
이후 스무디킹은 미국에서 40년 이상 스무디 시장점유율 1위를 지키고 있으며, 미국 내 600여개의 매장을 운영하며 선풍적인 인기를 누리며 ‘스무디’라는 음료를 일반 명사화시킴과 동시에 프랜차이즈 사업체로서 큰 성공을 거두었다.
(6) 스무디킹 매출 현황 및 규모
1) 2003년부터 3년간 고전하다가 2006년부터 본격적으로 이익을 내기 시작했다. 2005년 40억원의 매출을 올린 스무디킹은 2006년 70억원, 2007년 100억원, 2008년 180억원(본사 직영점 기준)의 매출을 기록했다. 2003년 이후 9년간 연 평균 60% 이상의 높은 성장세를 기록하였으며, 2012년 국내 예상 매출은 640억으로 고속 성장을 보이고 있다. 2) 전 세계 스무디킹 매장 중 명동점, 코엑스점, 청담점 등 매출 상위 10위안에 드는 매점 모두 국내 스무디즈코리아
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15123038&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 29 Page
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자료제목 : 스무디킹(SMOOTHIE KING) 기업 보고서
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키워드 : 스무디킹,SMOOTHIE,KING,기업,보고서
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