남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안 등록
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남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안
남성화장품 ‘꽃을든남자’
마케팅전략 보고서
Ⅰ.서론
문제 제기
다음과 같은 문제를 알아보기 위하여 이와 같은 조사를 하였습니다.
1. 남성들의 화장품에 대한 인식을 알아본다.
2. 남성들의 화장품 휴대 여부와 이에 관한 미용에 대한 증가를 알아본다.
3. 앞으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고와 마켓쉐어 확대 전략을 알아본다.
Ⅱ. 시장분석
화장품 산업 현황
식품의약품안전청이 2011년 8월 발표한 자료에 따르면 2010년 국내 화장품 생산실적은 6조 146억 원으로 2009년에 비해 16.4% 늘었으며, 수출은 5억 9700만 달러 (약 6901억 원)로 2009년 대비 43.5%증가 했다.
소비자가격을 고려한 2010년 국내 화장품 시장규모는 13조 4380억 원으로 2009년 대비 12.9% 증가한 것으로 나타났고, 세계 화장품 시장 점유율은 2,1% 세계 12위를 기록했다.
1) 국내 화장품 생산 현황
국내 화장품 생산실적은 2008년부터 3년간 매년 10%대 증가를 하였으며, 2010년 6조 146억 원으로 전년 (5조 1,686억 원) 대비 16.4% 증가 하면서 역대 최대 성장세를 보였다. 이는 대 중국 수출이 전년대비 31.2% 크게 늘어난 것이 반영된 결과로 보인다.
화장품 유형별로는 기초 화장용제품류 41.7% 와 두발용 제품류 15.4% 전체 시장의 57.1%를 차지했으며, 기능성 화장품의 비중이 25.3%로에 달했다. 2009년 대비 성장률 분석 결과 인체세정용제품류 37.7% 목욕용 제품류 35.3%, 면도용 제품류 33.8% 염모용제품류 25.6% 순을 보였다.
웰빙시대로 접어들면서 기초화장품 뿐만 아니라 추가적으로 미백, 주름개선, 자외선차단제품 등 기능성화장품에 대한 구매자의 수요가 증가하고 그에 따라 기능성화장품 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 기능성 화장품의 경우 2010년도 국내 화장품시장의 25.3%을 차지하며, 2009년 대비 22.5% 증가 또한 최근에 참모에 고민이 젊은 연령층으로 확대됨에 따라 한약성분의 탈모 예방 관련제품에 대한 생산, 판매가 대폭 증가하고 있다.
2) 남성화장품 시장의 경향
① 전문화, 세분화
2011 년 8월 글로벌 브랜드인 S K- Ⅱ가 남성화장품 라인을 세계최초로 출시할 만큼 한국의 화장품 시장은 큰 주목을 받고 있다. 국내 남성화장품 시장은 큰 성장세에 있으며 보다 전문화, 세분화 되고 있다. 남성화장품 시장의 잠재력을 예측한 많은 기업들은 제품카테고리를 크게 확장했다. 여성 화장품 시장에 못지않은 다양한 원료와 기술, 감각적인 광고 전략 등을 동원해 시장의 질적 성장도 꾀하고 있다. 백화점 등의 고가시장과 브랜드 등 중저가 시장에서 다양한 품목의 남성화장품들도 속속 출시되고 있다. 스킨, 로션으로 만족하던 남성들은 최근 세안 제품(클렌징 폼, 스크럽 등), 자외선 차단 제품, 여러 기초 기능의 제품의 장점을 합친 멀티 제품, 손쉽게 피부를 관리할 수 있는 마스크 시트, 에센스(미백, 주름개선, 보습, 피지 및 모공 관리 등)등을 찾고 있다.
② 고급화
남성화장품이 꾸준히 성장세를 보이기 때문에, 많은 국내 브랜드 및 수입 브랜드들이 남성 전용 브랜드를 출시하고 있다. 이는 고가화장품 브랜드도 마찬가지이다. 이미 1998년부터 수입되어 자리 잡은 ‘비오템 옴므’ 와 에스티 로더 그룹의 ‘아라미스 랩 시리즈’ 가 인기를 끌고 있으며, 그 밖에 랑콤, 크리니크, 시세이도, 클라란스 등 많은 브랜드들이 남성 라인을출시해 인기를 얻고 있다. 롯데백화점 내 화장품 브랜드들의 남성라인의 2011 년 10월까지의 매출은 2010 년보다 20 ∼30 % 늘었다. 이와 같이 남성화장품이 큰 인기를 얻자, 백화점에서 판매되는 브랜드 중에서도 고가로 여겨지는 ‘시슬리(시슬리윰)’ 나 ‘SK-Ⅱ(SK-ⅡMEN)’ 와 같은 브랜드들도 2011 년 국내에 남성 라인을 출시했다. 남성 고객 증가는 화장품 매장 직원 구성까지 바꾸고 있다. 여직원들만 가득했던 매장마다 남성 직원이 평균 한 명씩 근무할 정도로 늘어난 것이다. 남성 고객들은 여직원들에게 피부 고민을 털어놓기보다는 같은 남성에게 얘기하는 것을 편안해하기 때문이다.
③ 복합 기능 제품 및 메이크업 제품의 인기
복잡한 것을 싫어하는 남성들을 위해 복잡한 사용 단계를 줄여, 한 제품으로 여러 가지 피부고민을 간편하게 해결해주는 복합 기능제품들이 많이 출시되어 각광받고 있다. 스킨과 로션을 하나로 묶은 멀티제품이 강세를 보이고 있는데, 소망화장품의 에소르 러브 수더, 보브의 캐슬듀 옴므 파워 디펜스 등이 그 예이다. 또한 스킨케어 보습, 모공, 주름, 미백의 고민을 한 번에 해결해주는 L G 생활건강의 보닌 엔와이즈 플래티넘도 출시 후 계속 큰 인기를 얻고 있다. 2002 년 소망화장품의 꽃을 든 남자 컬러로션의 등장 이후 남성 메이크업 제품이 확대되었고, 아이돌 그룹(2PM, 빅뱅, 엠블랙 등) 과 인기 연예인(장근석, 이민호 등) 의 스모키 메이크업이 화제가 되며 10 ∼20 대의 젊은 층을 중심으로 메이크업에 도전하는 추세이다. 1 0대들은 피부 트러블 커버와 개성 연출을 위해서, 20 ∼30 대는 사회에서 경쟁력 있는 외모를 위해서 관심이 집중되는 남성 메이크업 시장은 계속 성장 중에 있다.
Ⅲ. 꽃을든남자 3C분석
1. 자사분석
`꽃을 든 남자`
Beauty Care for Everybody - 꽃 = Beauty , Happiness (꽃은 고객의 아름다움과 기쁨을 상징), 남자 - Everybody (남자는 남녀노소 모든 사람을 지칭)
(1)브랜드 스토리
만인 행복 뷰티 케어 브랜드 - 꽃을 든 남자는 남녀노소 누구나 사랑하는 토탈 뷰티 케어 브랜드로 고객의 아름다움이라는 꽃을 피우기 위해 탄생되었다. 많은 사람들의 마음속에 친숙한 브랜드로 자리매김하기 까지 스킨케어, 클렌징, 바디, 헤어에 이르기까지 다양한 고품질의 제품을 합리적인 가격에 제시해 고객 만족을 실천해 오고 있다. 꽃을 든 남자는 기대하는 그 이상의 품질력으로 삶을 더욱
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15060337&sid=sanghyun7776&key=
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파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안
파일이름 : 남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안.hwp
키워드 : 남성화장품,꽃을든남자,마케팅,전략과,마켓쉐어,확대위한,전략제안,전략분석과
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남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안
남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안
남성화장품 ‘꽃을든남자’
마케팅전략 보고서
Ⅰ.서론
문제 제기
다음과 같은 문제를 알아보기 위하여 이와 같은 조사를 하였습니다.
1. 남성들의 화장품에 대한 인식을 알아본다.
2. 남성들의 화장품 휴대 여부와 이에 관한 미용에 대한 증가를 알아본다.
3. 앞으로 꽃을 든 남자의 선호도 제고와 마켓쉐어 확대 전략을 알아본다.
Ⅱ. 시장분석
화장품 산업 현황
식품의약품안전청이 2011년 8월 발표한 자료에 따르면 2010년 국내 화장품 생산실적은 6조 146억 원으로 2009년에 비해 16.4% 늘었으며, 수출은 5억 9700만 달러 (약 6901억 원)로 2009년 대비 43.5%증가 했다.
소비자가격을 고려한 2010년 국내 화장품 시장규모는 13조 4380억 원으로 2009년 대비 12.9% 증가한 것으로 나타났고, 세계 화장품 시장 점유율은 2,1% 세계 12위를 기록했다.
1) 국내 화장품 생산 현황
국내 화장품 생산실적은 2008년부터 3년간 매년 10%대 증가를 하였으며, 2010년 6조 146억 원으로 전년 (5조 1,686억 원) 대비 16.4% 증가 하면서 역대 최대 성장세를 보였다. 이는 대 중국 수출이 전년대비 31.2% 크게 늘어난 것이 반영된 결과로 보인다.
화장품 유형별로는 기초 화장용제품류 41.7% 와 두발용 제품류 15.4% 전체 시장의 57.1%를 차지했으며, 기능성 화장품의 비중이 25.3%로에 달했다. 2009년 대비 성장률 분석 결과 인체세정용제품류 37.7% 목욕용 제품류 35.3%, 면도용 제품류 33.8% 염모용제품류 25.6% 순을 보였다.
웰빙시대로 접어들면서 기초화장품 뿐만 아니라 추가적으로 미백, 주름개선, 자외선차단제품 등 기능성화장품에 대한 구매자의 수요가 증가하고 그에 따라 기능성화장품 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 기능성 화장품의 경우 2010년도 국내 화장품시장의 25.3%을 차지하며, 2009년 대비 22.5% 증가 또한 최근에 참모에 고민이 젊은 연령층으로 확대됨에 따라 한약성분의 탈모 예방 관련제품에 대한 생산, 판매가 대폭 증가하고 있다.
2) 남성화장품 시장의 경향
① 전문화, 세분화
2011 년 8월 글로벌 브랜드인 S K- Ⅱ가 남성화장품 라인을 세계최초로 출시할 만큼 한국의 화장품 시장은 큰 주목을 받고 있다. 국내 남성화장품 시장은 큰 성장세에 있으며 보다 전문화, 세분화 되고 있다. 남성화장품 시장의 잠재력을 예측한 많은 기업들은 제품카테고리를 크게 확장했다. 여성 화장품 시장에 못지않은 다양한 원료와 기술, 감각적인 광고 전략 등을 동원해 시장의 질적 성장도 꾀하고 있다. 백화점 등의 고가시장과 브랜드 등 중저가 시장에서 다양한 품목의 남성화장품들도 속속 출시되고 있다. 스킨, 로션으로 만족하던 남성들은 최근 세안 제품(클렌징 폼, 스크럽 등), 자외선 차단 제품, 여러 기초 기능의 제품의 장점을 합친 멀티 제품, 손쉽게 피부를 관리할 수 있는 마스크 시트, 에센스(미백, 주름개선, 보습, 피지 및 모공 관리 등)등을 찾고 있다.
② 고급화
남성화장품이 꾸준히 성장세를 보이기 때문에, 많은 국내 브랜드 및 수입 브랜드들이 남성 전용 브랜드를 출시하고 있다. 이는 고가화장품 브랜드도 마찬가지이다. 이미 1998년부터 수입되어 자리 잡은 ‘비오템 옴므’ 와 에스티 로더 그룹의 ‘아라미스 랩 시리즈’ 가 인기를 끌고 있으며, 그 밖에 랑콤, 크리니크, 시세이도, 클라란스 등 많은 브랜드들이 남성 라인을출시해 인기를 얻고 있다. 롯데백화점 내 화장품 브랜드들의 남성라인의 2011 년 10월까지의 매출은 2010 년보다 20 ∼30 % 늘었다. 이와 같이 남성화장품이 큰 인기를 얻자, 백화점에서 판매되는 브랜드 중에서도 고가로 여겨지는 ‘시슬리(시슬리윰)’ 나 ‘SK-Ⅱ(SK-ⅡMEN)’ 와 같은 브랜드들도 2011 년 국내에 남성 라인을 출시했다. 남성 고객 증가는 화장품 매장 직원 구성까지 바꾸고 있다. 여직원들만 가득했던 매장마다 남성 직원이 평균 한 명씩 근무할 정도로 늘어난 것이다. 남성 고객들은 여직원들에게 피부 고민을 털어놓기보다는 같은 남성에게 얘기하는 것을 편안해하기 때문이다.
③ 복합 기능 제품 및 메이크업 제품의 인기
복잡한 것을 싫어하는 남성들을 위해 복잡한 사용 단계를 줄여, 한 제품으로 여러 가지 피부고민을 간편하게 해결해주는 복합 기능제품들이 많이 출시되어 각광받고 있다. 스킨과 로션을 하나로 묶은 멀티제품이 강세를 보이고 있는데, 소망화장품의 에소르 러브 수더, 보브의 캐슬듀 옴므 파워 디펜스 등이 그 예이다. 또한 스킨케어 보습, 모공, 주름, 미백의 고민을 한 번에 해결해주는 L G 생활건강의 보닌 엔와이즈 플래티넘도 출시 후 계속 큰 인기를 얻고 있다. 2002 년 소망화장품의 꽃을 든 남자 컬러로션의 등장 이후 남성 메이크업 제품이 확대되었고, 아이돌 그룹(2PM, 빅뱅, 엠블랙 등) 과 인기 연예인(장근석, 이민호 등) 의 스모키 메이크업이 화제가 되며 10 ∼20 대의 젊은 층을 중심으로 메이크업에 도전하는 추세이다. 1 0대들은 피부 트러블 커버와 개성 연출을 위해서, 20 ∼30 대는 사회에서 경쟁력 있는 외모를 위해서 관심이 집중되는 남성 메이크업 시장은 계속 성장 중에 있다.
Ⅲ. 꽃을든남자 3C분석
1. 자사분석
`꽃을 든 남자`
Beauty Care for Everybody - 꽃 = Beauty , Happiness (꽃은 고객의 아름다움과 기쁨을 상징), 남자 - Everybody (남자는 남녀노소 모든 사람을 지칭)
(1)브랜드 스토리
만인 행복 뷰티 케어 브랜드 - 꽃을 든 남자는 남녀노소 누구나 사랑하는 토탈 뷰티 케어 브랜드로 고객의 아름다움이라는 꽃을 피우기 위해 탄생되었다. 많은 사람들의 마음속에 친숙한 브랜드로 자리매김하기 까지 스킨케어, 클렌징, 바디, 헤어에 이르기까지 다양한 고품질의 제품을 합리적인 가격에 제시해 고객 만족을 실천해 오고 있다. 꽃을 든 남자는 기대하는 그 이상의 품질력으로 삶을 더욱
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=15060337&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
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자료제목 : 남성화장품 꽃을든남자 마케팅 전략분석과 꽃을든남자 마켓쉐어 확대위한 전략제안
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