기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI 자료
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기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
목차
Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함
Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI
1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI
I. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략(Corporate...기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
목차
Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함
Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI
1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI
I. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략(Corporate Identity Strategy)
21C는 기술의 발달과 문명의 발달로 인해, 전통적인 산업사회로부터 지식사회로
변화해가고 있다. 이러한 변화에 적응하여 기업도 창조적이고 개성적인 자사만의 기
업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)전략이 필요하다.
C.I.는 기업 (Corporate)와 아이덴티티 (Identity)로 이루어진 합성어로서 기업은 "일
정한 목적과 목표의 딸성을 위해 지속적인 활동을 전개하는 법적 존재로서 보편적으
로 통칭하는 조직 및 단체(기업)"를 의미한다. 아이덴티티 (Identity)는 철학에서는 주
체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재증명이란 의미를 갖고 있다.
따라서 기업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)는 "기업이 그 자신의 행동과 그것
을 시행하게 하는 경영이념체계와의 일관성을 자각하는 것"이라 정의할 수 있다.
따라서 기업아이덴티티란 `존재, 주체의 명시`, `좋은 이미지의 형성`, `표시의 통
일` 이라는 3가지 포인트에 대하여 그 기업 자체의 바람직한 모습을 생각하고 그 기업
나름의 해답을 찾아내는 것이라고 할 수 있다.
기업 아이덴티티라는 개념은 1950년 세계대전 전후에 걸쳐 미국 기업의 급진적인
발달로 제품의 다각화 현상이 일어나면서부터 시작되었으며, 그 때부터 기업체를 인
격화하기 시작하였으며 기업체의 광고 활동이나 기반활동을 포함해서 기업의 인상이
표출됨으로써 종합적인 인상으로 소비자에게 받아들여진다는 것이다. 이러한 C.I를
표출하는데 있어서 시각적인 요소(Visual Communication)는 다른 어떠한 형태의 전달
보다 빨리 정보를 전달시키며 오랫동안 기억시킬 수 있는 장점을 가지고 있다.
기업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)는 기업을 나타내고 상징하는 시각적인
요소들과 비시각적인 요소들로 이루어진다. 기업 아이덴티티를 형성하는 이러한 요소
는 한 기업을 다른 기업과 구별지운다. C.I를 구성하는 요소에는 시각적 요소. 비시각
적 요소. 기본적 요소와 같이 다양한 요소가 있다.
(1) 시각적 요소
제품. 포장, 광고물, 판촉물, 사인보드, 네온사인. 점포. 유니폼 등
(2) 비시각적 요소
경영이념. 제품의 질, 의식, 서비스, 유통능력, 브랜드관리서비스 등
(3) 기본적 요소
기업명, 심볼 마크, 로고 타입, 기업 칼라, 마스코트, 슬로건
시각적 요소. 비시각적 요소, 기본적 요소와 같이 다양한 구성요소가 종합적으로
어우러져 기업 아이덴티티(Corporate Identity)를 형성하게 되는데 여기서 시각적 기업
이미지(Visual Corporate Image)로써 소비자들에게 가장 많이 접하게 되는 것은 기본적
인 요소와 시각적인 요소라고 볼 수 있다.
2. 기업 아이덴티티(Corporate Identity)의 역할
오늘날 전 세계적으로 기업은 다양화되고 세분화되어 기업간 경쟁이 점점 심화되
고 있으며, 제품의 품질이나 서비스 또는 가격의 경쟁으로부터 벗어나 그 기업자체의
인지도의 경쟁, 이미지의 경쟁으로 변화하고 있다. 그 결과 기업 아이덴티티(C.I. :
Corporate Identity)라는 개념이 중요하게 대두되고 있다.
21C 지식사회는 과학과 생산기술이 발달되어 품질과 가격에 의한 차별이 어려워지
고 있으므로 상품 이미지 차별화의 한계를 가져오게 된다. 이러한 경우 소비자의 구매
는 대부분 기업 아이덴티티에 의존하게 되며. 기업 아이덴티터는 구매를 결정하는 중
요한 요인이 된다.
소비자는 많은 기업으로부터 쏟아져 나오는 상품에 대해 올바른 판별 기준을 갖지
못했을 때 혼돈하게 된다. 이러한 경우 기업은 자사의 상품을 여러 홍보매체를 통하여
사전에 인지시키고 확립함으로써(Brand Maketing) 소비자의 혼돈을 막고 올바른 구매
행위를 할 수 있도록 한다. 기업 아이텐티티 (Corporate Identity)는 상품의 구매 시 구매
행위를 일으키는 조성원인이 되기 때문에 일종의 심리적인 사전구매를 결정하게 한다.
기업 아이덴티티는 기업 외부에서 신뢰감이나 친근감을 갖게 하는 원인이 된다. 이
러한 신뢰감이나 친근감은 상품의 구매 촉진 이외에도 기업의 자금조달과 인재확보를
유리하게 한다. 그리고 건실한 기업 이미지상은 해당 기업에 대한 긍정적인 사회적
지지를 얻게 한다.
이와 같이 기업 아이덴티티가 갖는 경쟁력은 소비자의 상품 구매뿐만 아니라 마케
팅을 위시하여 인재의 확보, 자금 조달, 사회적 지지의 확보 등 기업의 내적 측면에서
도 그 중요성이 크다.
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
(1) 경영환경의 변화와 아이덴티티(Identity)의 조정
사업의 확대와 성장에 따른 기업과 경영환경의 변화과정에서 기업은 자기의 아이
덴티티(Identity)를 잃어버리기 쉽다. 이는 "기업 전체와 기업 각 부문의 비즈니스와
다양화한 제품 등의 이미지가 연결되지 않는다" 또는 "불리한 연결 방식이
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11025563&sid=sanghyun7776&key=
[문서정보]
문서분량 : 6 Page
파일종류 : HWP 파일
자료제목 : 기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
파일이름 : 기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI.hwp
키워드 : 기업,대응전략으로서,CI와,경영전략으로서,CI,BI,기업의,경영전략으로서의
자료No(pk) : 11025563
기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
목차
Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함
Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI
1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI
I. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략(Corporate...기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
목차
Ⅰ. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략
1) 시각적 요소
2) 비시각적 요소
3) 기본적 요소
2. 기업 아이덴티티의 역할
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
1) 경영환경의 변화와 아이덴티티의 조정
2) 시대의 흐름과 함께 하는 기업의 경쟁력 제고
3) 마이너스 이미지의 일소와 CI의 역할
4) 신체제에서 CI의 도입
4. 새로운 비즈니스 전개과정
1) 새로운 회사 설립과 새로운 CI
2) 신제품, 신시장에서의 CI
3) 국제화와 CI
5. 커뮤니케이션의 효과적 측면
1) 커뮤니케이션의 발상전환
2) 디자인 관리체계의 결함
Ⅱ. 경영전략으로서의 CI, BI
1. 경영전략과 CI
1) 의의
2) 정보가치
3) 소비자 가치개념의 전환과 CI
2. 마케팅 전략과 BI
I. 기업의 대응전략으로서 CI
1. 기업 아이덴티티전략(Corporate Identity Strategy)
21C는 기술의 발달과 문명의 발달로 인해, 전통적인 산업사회로부터 지식사회로
변화해가고 있다. 이러한 변화에 적응하여 기업도 창조적이고 개성적인 자사만의 기
업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)전략이 필요하다.
C.I.는 기업 (Corporate)와 아이덴티티 (Identity)로 이루어진 합성어로서 기업은 "일
정한 목적과 목표의 딸성을 위해 지속적인 활동을 전개하는 법적 존재로서 보편적으
로 통칭하는 조직 및 단체(기업)"를 의미한다. 아이덴티티 (Identity)는 철학에서는 주
체성, 심리학에서는 동일성, 사회학에서는 존재증명이란 의미를 갖고 있다.
따라서 기업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)는 "기업이 그 자신의 행동과 그것
을 시행하게 하는 경영이념체계와의 일관성을 자각하는 것"이라 정의할 수 있다.
따라서 기업아이덴티티란 `존재, 주체의 명시`, `좋은 이미지의 형성`, `표시의 통
일` 이라는 3가지 포인트에 대하여 그 기업 자체의 바람직한 모습을 생각하고 그 기업
나름의 해답을 찾아내는 것이라고 할 수 있다.
기업 아이덴티티라는 개념은 1950년 세계대전 전후에 걸쳐 미국 기업의 급진적인
발달로 제품의 다각화 현상이 일어나면서부터 시작되었으며, 그 때부터 기업체를 인
격화하기 시작하였으며 기업체의 광고 활동이나 기반활동을 포함해서 기업의 인상이
표출됨으로써 종합적인 인상으로 소비자에게 받아들여진다는 것이다. 이러한 C.I를
표출하는데 있어서 시각적인 요소(Visual Communication)는 다른 어떠한 형태의 전달
보다 빨리 정보를 전달시키며 오랫동안 기억시킬 수 있는 장점을 가지고 있다.
기업 아이덴티티(C.I. : Corporate Identity)는 기업을 나타내고 상징하는 시각적인
요소들과 비시각적인 요소들로 이루어진다. 기업 아이덴티티를 형성하는 이러한 요소
는 한 기업을 다른 기업과 구별지운다. C.I를 구성하는 요소에는 시각적 요소. 비시각
적 요소. 기본적 요소와 같이 다양한 요소가 있다.
(1) 시각적 요소
제품. 포장, 광고물, 판촉물, 사인보드, 네온사인. 점포. 유니폼 등
(2) 비시각적 요소
경영이념. 제품의 질, 의식, 서비스, 유통능력, 브랜드관리서비스 등
(3) 기본적 요소
기업명, 심볼 마크, 로고 타입, 기업 칼라, 마스코트, 슬로건
시각적 요소. 비시각적 요소, 기본적 요소와 같이 다양한 구성요소가 종합적으로
어우러져 기업 아이덴티티(Corporate Identity)를 형성하게 되는데 여기서 시각적 기업
이미지(Visual Corporate Image)로써 소비자들에게 가장 많이 접하게 되는 것은 기본적
인 요소와 시각적인 요소라고 볼 수 있다.
2. 기업 아이덴티티(Corporate Identity)의 역할
오늘날 전 세계적으로 기업은 다양화되고 세분화되어 기업간 경쟁이 점점 심화되
고 있으며, 제품의 품질이나 서비스 또는 가격의 경쟁으로부터 벗어나 그 기업자체의
인지도의 경쟁, 이미지의 경쟁으로 변화하고 있다. 그 결과 기업 아이덴티티(C.I. :
Corporate Identity)라는 개념이 중요하게 대두되고 있다.
21C 지식사회는 과학과 생산기술이 발달되어 품질과 가격에 의한 차별이 어려워지
고 있으므로 상품 이미지 차별화의 한계를 가져오게 된다. 이러한 경우 소비자의 구매
는 대부분 기업 아이덴티티에 의존하게 되며. 기업 아이덴티터는 구매를 결정하는 중
요한 요인이 된다.
소비자는 많은 기업으로부터 쏟아져 나오는 상품에 대해 올바른 판별 기준을 갖지
못했을 때 혼돈하게 된다. 이러한 경우 기업은 자사의 상품을 여러 홍보매체를 통하여
사전에 인지시키고 확립함으로써(Brand Maketing) 소비자의 혼돈을 막고 올바른 구매
행위를 할 수 있도록 한다. 기업 아이텐티티 (Corporate Identity)는 상품의 구매 시 구매
행위를 일으키는 조성원인이 되기 때문에 일종의 심리적인 사전구매를 결정하게 한다.
기업 아이덴티티는 기업 외부에서 신뢰감이나 친근감을 갖게 하는 원인이 된다. 이
러한 신뢰감이나 친근감은 상품의 구매 촉진 이외에도 기업의 자금조달과 인재확보를
유리하게 한다. 그리고 건실한 기업 이미지상은 해당 기업에 대한 긍정적인 사회적
지지를 얻게 한다.
이와 같이 기업 아이덴티티가 갖는 경쟁력은 소비자의 상품 구매뿐만 아니라 마케
팅을 위시하여 인재의 확보, 자금 조달, 사회적 지지의 확보 등 기업의 내적 측면에서
도 그 중요성이 크다.
3. 아이덴티티 크라이시스의 탈피
(1) 경영환경의 변화와 아이덴티티(Identity)의 조정
사업의 확대와 성장에 따른 기업과 경영환경의 변화과정에서 기업은 자기의 아이
덴티티(Identity)를 잃어버리기 쉽다. 이는 "기업 전체와 기업 각 부문의 비즈니스와
다양화한 제품 등의 이미지가 연결되지 않는다" 또는 "불리한 연결 방식이
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=11025563&sid=sanghyun7776&key=
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자료제목 : 기업의 대응전략으로서 CI와 경영전략으로서의 CI, BI
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