던킨도너츠 마케팅사례분석 PPT 자료등록 던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 4P,STP전략분석및 던킨도너츠 향후전략제안 DownLoad

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던킨도너츠 마케팅사례분석 PPT 자료등록 던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 4P,STP전략분석및 던킨도너츠 향후전략제안

[던킨도너츠 마케팅사례분석 PPT] 던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 4P,STP전략분석및 던킨도너츠 향후전략제안

1. 던킨도너츠 기업소개

2. 던킨도너츠 마케팅전략
(1) 3C분석
-Company (자사분석)
-Customer (고객분석)
-Competitor (경쟁자분석)
(2) STP분석
-Segementation (시장세분화)
-Targeting (목표시장선정)
-Positioning (포지셔닝)
(3) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place
(4) 던킨도너츠 마케팅 성공요인

3. 결론 및 향후전략 제안
CONTENTS
1. 던킨도너츠 기업소개
던킨도너츠란
WORLD NO.1 COFFEE & DONUTS
던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업
WHY DUNKIN`
미국의 여배우인 메이 머레이(Mae Murray)가 뉴욕 브로드웨이의 Liny`s Deli에서 우연히도넛을 커피에 떨어트리면서 커피&도넛의 환상적인 맛을 느꼈고 이를 계기로 `던킨(Dunk-in, 담그다)` 표현이 탄생했다
DUNKIN` HISTORY
던킨도너츠는 1946년 빌로젠버그가 미국 메사추세츠 주 퀸시 노동자들이 출퇴근 길에 조그만 자동차에서 커피&도넛을 판매하며 시작되었다. 달콤한 도너츠와 진한 커피에 사람들은 곧 열광했고, 4년 뒤에는 200개나 되는 가판대를 만들었음 2012년 현재 던킨도너츠는 32개국 10,000개 이상의 던킨도너츠 매장이 있다. 던킨도너츠 코리아는 1994년 이태원 1호점을 선보인 이후로 한입의 행복, 커피&도넛, 아침&베이글, All day dunkin등 다양한 캠페인으로 수많은 고객들의 사랑을 받고있다.
2. 던킨도너츠 마케팅전략
Marketing 전략
환경분석
3C
환경분석
Competitor
(경쟁자)
Customer
(시장)
Company
(자사)
-경재자 매출/매출증가율
-경쟁자 시장점율
-경쟁자 마케팅전략
-시장에서 경장자의
상대적 위치
-경쟁자의 주요제품/서비스
-경쟁자 브랜드 이미지
-자사의 매출/매출증가율
-자사의 시장점유율
-기업의 비전과 미션, 핵심가치
-현재자사의 주요 제품/서비스
-기업내부상황
-자사의 브랜드 이미지
-고객의 Needs,
Wants&Desires
-해당제품 서비스
-시장에서의 브랜드 인지도
-고객이 인지하는 브랜드 속성
-포지셔닝 맵
-제품, 서비스 인지경로
Marketing 전략
환경분석 - Company
던킨도너츠란 던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔먹는다는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 “Mae Murray”가 뉴욕의 한점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리케 된 계기로 널리 알려지게 되었다.그만큼 던킨 도너츠에서 커피는 밀접한 관련이 있다.
환경분석 - Company
던킨의 CI앞에 도너츠가 아닌 커피를 표현함으로써 던킨과 커피를 매칭하는 이미지 메이킹을 시도함
하지만 우리나라 사람들의 던킨도너츠 이미지는 커피보다 도너츠를 더 많이 떠올린다.
Dunkin’ Donuts
Coffee ` Donuts
Marketing 전략
환경분석 - Company
국내 커피시장의 성장 가능성을 간파한 던킨도너츠의 의미 있는 투자
Marketing 전략
환경분석 - Customer
커피의 나라 한국
Marketing 전략
환경분석 - Customer
커피브랜드로써 매장수는 1위를 차지 하였지만
커피전문점으로서의 위치와 시장점유율은 저조하였다.
Marketing 전략
환경분석 - Competitor
Marketing 전략
환경분석 - Competitor
㈜스타벅스커피 코리아는 지난 1999년 이대앞 1호점 오픈을 시작으로 2011년 400호점 오픈을 돌파하며 하루 평균 20만여 명의 고객들이 매장을 찾아는 국내 커피전문점 선도 기업으로서 성장을 거듭하고 있음 오늘날 스타벅스는 전세계 50여 개국 1만7천여 매장에서 18만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피 전문 회사로 발전함
현재 커피전문점 대한민국 1위의 기업이며 가장선호하는 기업이다
아메리카노 100ml당 환산가격 기준 929.6원으로 다소높은편
Marketing 전략
환경분석 - Competitor
엔제리너스(Angel-in-us)는 롯데리아에서 운영하는 카페 프랜차이즈이다. 2000년 자바커피 사업을 시작하면서 같은해 6월 1호점을 개점한 이후, 2010년 현재 200호점이 개설되었다.

국내기업이라는 점, 국내 프랜차이즈 업계 성공의 노하우가 있는 롯데가 운영한다는 점이 강점이며 경쟁업체와 비교할 때 짧은 경력이 단점으로 꼽힌다.
Marketing 전략
STP- Segementation
3사의 등장, 서구화된 식습관, Fast Food의 이점
시장규모 2004년 1500억에서 2013년 4400억 원대로 증가

Marketing 전략
STP- Segementation
도넛시장의 규모는 꾸준히 증가하여 현재(2013년) 4400억대
정확한 시장점유율의 배분은 매년마다 달라지지만, 크리스피크림 도넛의 등장에도 던킨도넛은 70~80%의 시장 점유율 유지

던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
Marketing 전략
STP- Targeting
독점적 도넛 시장
: 도넛 시장에서 대체가능한 경쟁기업의 부재로 독점적인 고객 확보가 가능

Take-out 문화의 지속적인 성장
: 던킨의 모토는 ‘간단히 먹는 도넛과 커피;로 take out 문화와 결부성을 가지는데 한국에서 take out 문화가 지속적으로 성장하고 있다.
식습관의 서구화
: 소비자들의 식습관이 서구화되어 가면서 빵과 커피를 식사 대용으로 즐기는 소비자들이 증가하고 있다.

원두커피 시장의 발전
: 원두커피에 대한 소비자의 원츠가 높아지고, 원두커피의 다양한 종류에 대한 지식이 확산되어 소비자의 인식도가 점점 높아지고 있다.

Marketing 전략
STP- Target


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?pk=16217321&sid=sanghyun7776&key=



[문서정보]

문서분량 : 30 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 : 던킨도너츠 마케팅사례분석 PPT 자료등록 던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 4P,STP전략분석및 던킨도너츠 향후전략제안
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